经过几年的利益盘整，新闻周刊之外的期刊市场本来已是风平浪静，但是在过去的一年，随着国家对传媒改革特别是期刊市场改革的深化，境外资本高举扩张的大旗杀入市场，期刊业竞争更加白热化。不仅男性杂志、娱乐八卦杂志等许多新兴的期刊类型在今年出现，并取得的不俗的业绩，同时，许多其他行业的销售方式也被效仿采用，一时杂志期刊市场狼烟四起。

男性杂志，全面攻入领地

专营杂志期刊的杭州同君图书公司经理尹翔，虽然十几年的闯荡，但面对日益激烈的期刊发行市场，他感言道：“杂志市场就像是个江湖，现在要在这个江湖上混越来越难了。” 既然是江湖，所以冷不丁地冒出一两个另类高手。所有人都还未来得及准备情绪去迎接，就已经出招了。《OK！》就是这么一个另类高手。5月10日，《OK！》这本代表着当今世界娱乐新闻最高水准的杂志，第一本中文版的《OK！》正式进入中国。 　　两年来，中国内地的娱乐新闻进入了自它诞生以来发展最快的阶段，传媒界迎来了一位来自国外专业娱乐杂志业巨头的挑战，“《OK！》将开始尝试以自己专业的方法来制作中国的娱乐新闻。”这种“跟国际接轨”的娱乐新闻操作模式不禁让娱乐八卦新闻的嗜好者欣喜：因为他们不仅可以近距离地知道“道格拉斯、琼斯夫妇及小贝、辣

妹夫妇世纪婚礼照片、全球独家披露杰克逊和孩子生活照”等令市场轰动的娱乐新闻，而且已经出炉的“章子怡与霍启山”、“郭晶晶与霍启刚”的绯闻再次显示了照片实录这种操作手法的威力。

　　 《OK！》现身后，书报厅最显目处突然间多了许多类似的刊物，《8周刊》就是其中之一，这本挂名“现代艺术杂志社创办”的八卦刊物杭州地区的每期销量高达1万份，令人惊讶。“《8周刊》的操盘手是一家香港的传媒公司——南华传媒，他们运作的手法其实很简单，就是全盘拷贝，从图片到版式，”代理该刊的杨志群十分看好娱乐类杂志的市场前景。据有关人士透露，接下来，《周周刊》、《E周刊》等类似的娱乐类周刊也将先后问世。

　　 《OK！》杂志中文版的创刊者也同样十分自信——“中国内地的娱乐新闻已经登上了一个历史性的新台阶，这是中国内地读者之福，也是内地娱乐从业人员面对新一次挑战，踏上新一次征程的标志。”这么一个娱乐新闻的操盘手会不会成为搅局者，一定是传媒界在一二年关注的其中之事。

男性杂志，全面攻入领地

　 今年9月，一本名为《嘉人》的杂志在当月刊随书附送了一支价值115元的雅思兰黛睫毛膏，杂志在北京、上海等地上市时，卖疯了，这股“风”随之吹到杭州，杭州同样刮起“杭儿风”，从而引发了时尚杂志附送化妆品的流行风潮。

　　许多书报厅的老板说起这件事依然记忆犹新，老板们那时听到最多的话就是“老板，帮忙多留几本”。当然这样的恳求来自这个城市的时尚女孩。“一本杂志才卖20元，而附送的东西则价值115元，这比商场的买就送划算多了！”很多人都是一买就是四五本，有的人还一天光顾两三次，一问，不是替朋友买的，就是帮同事带的。

　　 竞争让服装时尚杂志不愿落于人后，大部分时尚杂志在九月都开始竞相附送赠品：《世界服装之苑ELLE》随书送一支欧莱雅的面膜，再凭书中的卡可以去专柜再领一支，一本书得了两支面膜，差不多市场售价60元；《炫色》创刊送了一只样子颇为别致的包包；买一本《虹》，送一只潘婷护发精华素；《好主妇》杂志送一瓶玉兰油美白润肤霜，价值54元。随刊附送并不是第一次出现，但如此高价礼品的赠送创下了历史纪录。

　　 杨志群在杭州代理的是时尚杂志旗下的所有系列的发行，他和其他的杂志经营者回忆道：这些时尚杂志到货两天就被一抢而空，后面还不断从外地调运。很多人都是将钱先压在报摊，货到就拿。在平时，销量则比较一般，远不及《瑞丽》等杂志，而这次的大规模促销则将此杂志一举推上了销量排行榜的首位 。

　　 杨志群分析，这是杂志销售开始效仿商场销售的一种尝试。他说，由于不断有新刊冒出来，竞争加剧。现在时尚杂志的销量已经接近一个瓶颈，要想有更大的突破已非常难。更何况，时尚杂志的销售在七月和八月是淡季，而且服装时尚杂志多以广告为主，精明的读者自然不愿意去购买夏天的杂志。所以，杂志社只有通过这种方式才能将销量保持稳定。事实证明，这种全新的销售策略至少在时尚杂志这一块取得了成功，也为其他类型杂志的促销提供了经验。（作者：吴秀笔）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（责任编辑:朱彦荣）